Printformate gehören der Vergangenheit an?

Jüngere Leser nehmen Print nur noch wenig oder gar nicht mehr wahr?

Falsch! Denn mit einer Leserschaft von 46,3 Millionen ist das Format der lokalen Wochenzeitung nicht nur deutschlandweit äußerst beliebt, sondern erreicht Menschen jeder Altersklasse. Das belegen die aktuellen Markt-Media-Studien des Bundesverbands Kostenloser Wochenzeitungen (BVDA) aus dem Jahr 2025/26.
65 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren lesen lokale Wochenzeitungen regelmäßig – und das generationsübergreifend. Fast die Hälfte der Leserschaft studiert dabei mindestens drei Viertel einer Ausgabe intensiv. 74 Prozent verbinden Werbung in lokalen Wochenzeitungen mit mindestens einer positiven Eigenschaft – sie gilt als informativ, nützlich und kaufanregend. Gerade vor Anschaffungen und größeren Kaufentscheidungen dient Werbung im Print als Orientierungshilfe. Lokale Wochenzeitungen werden zu Hause gelesen – dort, wo Mediennutzung fest im Alltag verankert ist. Print wird nicht nebenbei konsumiert, sondern intensiv und regelmäßig. Das schafft ein Umfeld, das Aufmerksamkeit ermöglicht und Orientierung bietet – ideal für Markenbotschaften, die nicht nur wahrgenommen, sondern auch eingeordnet werden sollen.

DIE AUTOSEITEN veröffentlichen wöchentlich Inhalte rund um das Thema Auto und Mobilität
in lokalen Wochenzeitungen.
Bis zu 26,5 Millionen Leser jeder Altersklasse beschäftigen sich dadurch regelmäßig mit den Servicethemen, Testberichten und News, die von der fachspezifischen Redaktion
zentral produziert werden.
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Mehr zu den Studienergebnissen
→ Warum Print wirkt

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→ Case Study

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